¿Realmente funciona utilizar Google Tag Manager?

Para hacernos la vida más sencillas, se han ideado herramientas que facilitan el desarrollo del marketing digital, una de ellas es Google tag manager, un gestor de etiquetas de Google que tiene diversas funcionalidades funcionalidades, principalmente  simplificando  en gran medida la gestión de etiquetas o fragmentos de código (scripts) para poder hacer el seguimiento y medición de cualquier hecho que acontece en tu sitio web.

Google Tag Manager te permite crear e instalar etiquetas (Tags) en la página web, tarea que anteriormente era realizada únicamente por los desarrolladores web, además de permitirte  llevar a cabo campañas más rápidas, eficientes y más controladas, permitiendo medir resultados y conocer cómo marcha tu embudo de conversión.

¿Por qué te recomendamos utilizarla?

No solo sirve para hacer mediciones de Google Analytics más bien es un software completo, sencillo y eficiente para tener un control de toda actividad de tu página web en internet, por lo que es uno de los aciertos de Google más aplaudidos, tanto por los profesionales web y SEO como por los propietarios  no técnicos de páginas web, pues la herramienta es muy versátil y puedes utilizarla completamente gratis, lo que significa que podrás planificar tus estrategias a la hora de crear códigos y etiquetas, y sin tener que afrontar los dolores de cabeza que implica trabajar con un presupuesto limitado.

Componentes de Tag Manager

Google Tag Manager tiene tres partes diferenciadas para que configurar su código a insertar en el contenedor:

Etiquetas: suelen tener nombre de marca. Por ejemplo: Google Analytics, Seguimiento de Conversiones, Remarketing, o puede ser un código personalizado que queramos incorporar. Básicamente indica dónde vamos a ver el reflejo de lo que vamos a hacer. Además nos permite añadir opciones como el ecommerce avanzado y otras tantas.

Activadores: las reglas que permiten o no que la etiqueta anterior se active o no. Puede ser en todas las páginas, cuando se envíe un formulario, cuando se pulse en finalizar compra y todo salga correcto.

Variables: son valores que aparecen en la web que se pueden añadir a las Etiquetas y a los Activadores. Por ejemplo, cantidades de productos, precios. Se crean y se cargan en tiempo de ejecución y son realmente útiles.

¿Qué sucede si no usas Google Tag manager?

Si no usas Google Tag Manager, deberemos tocar el código de nuestro sitio, cada vez que queramos añadir un nuevo código de seguimiento a la web

Las tareas de inserción de código se tendrán que realizar desde distintos perfiles. Ese management queda muy reducido gracias a GTM, y cualquier agencia de marketing puede realizar este trabajo.

Si no dispones de un plugin específico, es posible que tengas que tocar todas las páginas para personalizar su código. Es decir, si quieres capturar el click de añadir al Carrito, tendremos que añadir ese código en cada página que aparezca ese botón. Un buen plugin que añada el datalayer dinámico nos multiplica las opciones en el comercio electrónico.

Las configuraciones avanzadas viene ya prediseñadas para personalizarlas en la interfaz. Sin ella, toca hacer todo esto a mano, lo cual es muy complicado en un tienda online, por ejemplo.

La integración entre Google Tag Manager, Analytics, Ads… y el resto de la suite es casi perfecta. La integración entre Tag Manager y otros productos de terceros es igualmente magnífica.

Por todas estas razones te invitamos a arriesgarte y empezar a usarla, debido a que como te dijimos anteriormente, es completamente gratis y son muchas las ventajas que te ofrece.

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Acerca del autor
Nohelymar Sánchez
Nohelymar Sánchez
Trafficker Digital. Periodista de la Universidad Arturo Michelena, Venezuela. Especialización en Marketing Digital en Universidad José Antonio Páez, Venezuela. Equipo Marketing Metricads.

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