En Facebook e Instagram las campañas se crean en el administrador de anuncios de META, en dicha herramienta se pueden crear distintos tipos de campañas tales como campaña de conversión de venta o captación de leads. En cualquier caso es necesario segmentar para llegar con la publicidad al público ideal.
Antiguamente era necesario saber muy bien segmentar para tener buenos resultados, hoy en dia existe tanta inteligencia artifical detras de los anuncios que segmentar ya no es el aspecto clave para tener éxito (aunque sigue siendo de vital importancia)
Hoy en día, puedes tener una mala segmentación y tener buenos resultados en tu campaña, pero…¿Cómo ocurre esto? Por la inteligencia artificial, es mas hoy en dia es mucho mas importante para el éxito de tu campaña tener un buen anunció que una buena segmentación
Sin embargo si queremos tener el máximo rendimiento posible deberemos tener una buena segmentación y un buen anuncio, en este articulo te diré las 3 formas de segmentar tu audiencia en Facebook ads (meta ads) y un bonus track.
Segmentación Detallada
La segmentación detallada es la segmentación básica en donde puedes segmentar a tu audiencia según sus intereses y comportamientos.
Pongamos un ejemplo: Supongamos que somos dueño de una empresa que vende relojes inteligentes de alta gama, en facebook ads ire a la herramienta de administración de anuncios, creare una campaña y segmentare por los intereses «Reloj inteligente» «Smartwatch» y «Personas que prefieren bienes de alto valor» ya que de esta manera llegare a personas que gastan y que tienen interés en el producto que yo vendo, esto lo explico muy bien en mi curso de Facebook ADS. (Compra el curso aquí: https://metricads.marketing/curso-rentabiliza-tus-anuncios-en-facebook/)
Te dejo un link con los últimos cambios ocurridos en esta función: https://www.facebook.com/business/help/458835214668072
Público Personalizado
El público personalizado es una función de Facebook ADS (e Instagram ADS y por ende de META) que permite agrupar personas que hayan tenido alguna interacción con tu empresa previamente con el fin de enviarles anuncios personalizados y anuncios de remarketing, ademas que sirven de base para el público similar que es de lo que luego hablaremos.
Puedo crear públicos personalizados en base a
- Personas que tienes registrada en una base de datos de clientes
- Personas que visitaron tu pagina web
- Personas que hicieron alguna acción con tus redes sociales (Hicieron clic en un post, son tus seguidores, vieron x cantidad de tiempo un determinado video, enviaron un mensaje, enviaron un formulario social, etc.)
Con esta potente herramienta podrás volver anunciarte a aquellos posibles clientes que hicieron alguna acción de valor y que no quieres perderlos
Público similar
El público similar básicamente se centra en encontrar gente similar a otras, obviamente el fin de esta función es encontrar gente similar a otra gente valiosa, para llegar con la publicidad a mas gente valiosa para mi negocio.
Para ello el público similar toma como base un público personalizado, por ende el público similar será de calidad siempre y cuando el público personalizado de base también lo sea, por ende mi recomendación es crear públicos similares sobre públicos de alto valor tales como «personas que enviaron un formulario» o que «compraron en tu sitio web»
A la hora de crear el público similar tendrás la opción de definir que tan similar va ser el público al público base, en este caso mi recomendación es elegir una verosimilitud de entre el 99% al 97% (o con un error estadístico del 1%-3%)
Bonus Track: ¿Como segmentar público en Facebook ads de la forma correcta este año?
Si quieres crear una buena segmentación, olvídate del como se segmentaba en el 2019 en donde los públicos ideales eran entre 100k-300k, hoy en día ya no es así y normalmente los públicos escalables y de alto rendimiento tienden a tener entre 500k hasta 5000k (si, 5.000.000 de personas). Así que, crea públicos que tengan los intereses que tu negocio necesita pero no te centres en hiper-segmentar, ya que si hiper-segmentas le vas a quitar poder a la inteligencia artificial y tus campañas tendrán peor rendimiento.
Bonus Track 2: Crea anuncios ganadores
Como te mencione, hoy en día el peso de la segmentación ya no es tan fuerte púes la inteligencia artifical es la que opera principalmente, sin embargo lo que si es clave clave y recontra clave son los anuncios, y dentro de los anuncios los que mejor van son los de videos, te adjunto un tutorial de como crear anuncios de video ganadores en meta utilizando solo imagenes!
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